"Ang mga batan-on karon, ang ilang mga mata adunay taas kaayo nga resolusyon."
"Ang mga batan-on mahimo, kinahanglan, ug kinahanglan nga magmaneho sa labing cool ug labing makalingaw nga mga awto karon."
Niadtong Abril 12, sa iCAR2024 Brand Night, si Dr. Su Jun, CEO sa smartmi Technology ug Chief Product Officer sa iCAR brand, nag-organisar pag-usab sa brand proposition sa iCAR.Kung ang usa ka lamesa sa mga camera sa iyang koleksyon nagpakita sa dako nga screen, kini medyo talagsaon Ang "estilo sa geek" nga personal nga imahe nag-interweaves sa kinauyokan sa brand aron makamugna ang usa ka resonance nga naghiusa sa usa.
Niining brand night, giklaro sa iCAR ang positioning sa brand niini isip usa ka "sakyanan para sa mga batan-on" ug ang pinakabag-o nga panan-awon sa "paghimo og maayo nga mga sakyanan alang sa mga batan-on nga adunay batan-on nga kasingkasing".Ang bag-ong produkto nga iCAR V23 dungan nga gipadayag sa Bag-ong mga disenyo, teknolohiya ug mga produkto nga nagpahibalo sa mga pag-upgrade sa brand.Sa samang higayon, ang iCAR brand usab nag-preview sa X25, ang unang modelo sa X series, nga dugang nagpakita sa estratehikong plano sa brand alang sa umaabot nga bag-ong enerhiya nga panahon.
Ang "Kabatan-onan", isip usa ka kinauyokan nga keyword, mao ang sinugdanan nga punto sa pagkamamugnaon sa brand sa iCAR, ug kini balik-balik nga nagpakita sa sulod lang sa duha ka oras.Sa linya sa tatak ug proposisyon sa produkto, ang iCAR nagpakita og bag-ong panabut sa mga batan-on.
01
Bag-ong produkto matrix
Ang iCAR brand natawo niadtong Abril sa miaging tuig.Kini ang una nga bag-ong brand sa enerhiya sa CHERY ug ang bugtong usa sa upat ka dagkong mga tatak sa CHERY, EXEED, JETOUR ug iCAR nga nagtutok sa bag-ong enerhiya.
Niadtong Pebrero ning tuiga, ang unang sakyanan sa iCAR, ang iCAR 03, opisyal nga gilusad.Ang opisyal nga presyo sa giya sa dihang kini gilusad kay 109,800-169,800 yuan.Ang talagsaong pasundayag sa gasto nagtugot niini nga sakyanan nga makaangkon sa pag-ila sa merkado sa mubo nga panahon.Ang datos nagpakita nga usa ka bulan human sa paglusad niini, ang iCAR 03 nakadawat og mga order alang sa labaw sa 16,000 ka mga sakyanan.Ang halin sa Marso maoy 5,487 ka mga sakyanan, ug ang halin sa unang napulo ka adlaw sa Abril maoy 2,113, usa ka bulan-sa-bulan nga pagtaas sa 81%.Sa pagkatukod sa brand image, gilauman nga sa Mayo karong tuiga, ang binuwan nga halin sa iCAR 03 molapas sa 10,000 ka units.
Bisan pa, sa karon nga mabangis nga kompetisyon sa gawas nga palibot sa merkado, ang iCAR nag-atubang usab sa hagit sa pag-angkon sa usa ka lig-on nga sukaranan ug pagbalhin sa sunod nga lebel.Sa iCAR2024 Brand Night, usa ka kinatibuk-an nga 3 nga bag-ong mga produkto ang gipahibalo, nga gipunting ang batan-ong merkado nga adunay "tulo nga mga pana sa usa ka higayon".
Ingon ang una nga produkto sa tatak nga Shengwei, ang iCAR V23 gipahimutang ingon usa ka "style off-road electric urban SUV".Ang disenyo sa gawas puno sa gahum ug uso.Ang off-road-style square box nga porma nagpasidungog sa mga klasiko.Ang four-wheel ug four-corner design, ultra-short front ug rear overhangs ug dako nga wheelbase nagdala og kusog nga visual impact;sa samang higayon, kini naghatag og pagbati sa luna sulod sa sakyanan.Ang hilabihan ka dako nga luna, ultra-komportable nga mga lingkoranan ug "high-profile" nga panan-awon multi-dimensionally upgrade sa driving nga kasinatian.
Sa mga termino sa paniktik, ang V23 maayo usab nga nahimo.Salamat sa L2 + nga lebel sa intelihente nga pagmaneho ug ang aplikasyon sa 8155 mainstream chip nga mga kompyuter sa awto, dali nga masabtan sa mga tiggamit ang mga kahimtang sa dalan ug matagamtam ang kalipayan sa "sa dalan".
Ang iCAR naglaum nga ang V23 tukma nga makatubag sa mga kinahanglanon sa kinauyokan nga kantidad sa mga batan-ong tiggamit nga adunay maayo nga hitsura, taas nga lami, taas nga kalidad, labi ka praktikal ug kasaligan, ug mahimong kapilian nga "unang awto sa mga batan-on".Si Su Jun misaad sa press conference nga ang iCAR, human sa pag-upgrade sa brand, magpadayon sa paghimo sa mga lakang sa unahan sa bag-ong energy track, ug sa katapusan makaamgo nga "gitugotan ang tanan nga makatagamtam sa kalipay sa talagsaon nga teknolohiya."
Dugang pa, gi-preview usab sa iCAR ang X25, ang una nga modelo sa serye sa X.
Ang X25, nga gipahimutang isip usa ka medium-to-large nga off-road nga estilo nga MPV, mao ang kabag-ohan sa iCAR alang sa umaabot nga bag-ong panahon sa enerhiya.Ang disenyo sa lawas niini naghiusa sa mga klasiko nga off-road nga mga elemento nga adunay usa ka disenyo sa awto, nga nagpakita sa usa ka pagbati sa umaabot nga science fiction.Nagsalig sa teknikal nga mga bentaha sa bag-ong plataporma sa enerhiya, ang X25 adunay mas maayo nga pagkontrol ug kalig-on.Ang hingpit nga patag nga disenyo sa salog nagtugot alang sa transparent nga sulod nga luna ug flexible nga mga kombinasyon sa lingkoranan aron matubag ang lainlaing mga panginahanglanon sa pagbiyahe.
Sa umaabot, ang tatak sa iCAR magkuha sa tin-aw nga mga panginahanglan sa mga tiggamit ingon nga punto sa pagsugod ug magpadayon sa pagpalapad sa kinauyokan nga kantidad sa mga tiggamit, nga konkreto nga gipakita sa hiniusa nga paghimo sa usa ka adunahan nga produkto nga matrix nga adunay 0, V, ug X nga serye. .Taliwala kanila, ang serye sa 0 nagtutok sa talagsaon nga teknolohiya ug nagpadayon sa pagkaparehas sa teknolohiya;ang V series nagpakita sa off-road nga estilo, nagpasiugda sa pagkalahi, taas nga panagway ug ultra-praktikal;ug ang X series komitado nga mahimong "bag-ong espisye sa single-box nga mga sakyanan."
02
Pagkalot og lawom sa "mga batan-on" ug paghimo og "bag-ong mga espisye"
Sa luyo sa V23 nga makapadani, usa ka tawo nga dili mabalewala mao si Su Jun, ang founder ug CEO sa Zhimi.Ang iyang bag-ong pagkatawo mao ang punoan nga opisyal sa pagplano sa produkto sa CHERY New Energy.
Kaniadto, kini nga Tsinghua Ph.D.ug propesor sa unibersidad nga adunay background sa disenyo sa industriya determinadong nakahukom nga magsugod ug negosyo sa gawas sa nasud ug gitukod ang smartmiTechnology.Pagkahuman sa smartmiTechnology misulod sa nanguna nga kampo sa smart home industry nga nagsalig sa lig-on nga kapasidad sa produksiyon sa init nga pagbaligya nga mga produkto ug sa ekolohikal nga kadena nga sistema sa Xiaomi, si Su Jun wala damha nga miduyog sa sapa sa industriya sa awto.Pakigtambayayong sa CHERY, pag-apil sa CHERY iCAR brand, ug pagsugod og bag-ong panaw.
Sa diha nga siya nagpakita pag-usab sa atubangan sa tanan, ang akademikong panukiduki nga espiritu nagbilin gihapon og tin-aw nga mga timailhan sa Su Jun. Daghang mga produkto sa tibuok kalibutan nga hot-selling sama sa mga air purifier ug mga smart toilet seat gikan sa smartmiTechnology nakatabang kaniya sa pagtigom og bililhong abilidad sa pagpasabot sa init nga mga produkto.
Gikan sa usa ka pagbungkag nga punto sa panglantaw, ang mainit nga pamaagi sa pagbaligya ni Su Jun mao ang una sa tanan aron masabtan pag-ayo ug tukma nga masabtan ang kinauyokan nga mga panginahanglan sa mga tiggamit aron masiguro nga ang produkto direktang makasulbad sa labing dinalian nga mga problema sa tiggamit sa mga tiggamit.
Ikaduha, likayi ang sobra nga paggukod sa mga komplikado nga mga gimbuhaton, tungod kay dili lamang kini makabalda sa pokus sa produkto, makabalda sa pagpili sa mga konsumedor, apan makadugang usab sa mga gasto, sa ingon makaapekto sa kompetisyon sa merkado sa produkto.
Sa katapusan, gamita ang bug-os nga mga bentaha sa kapanguhaan sa ekolohikal nga kadena sa Xiaomi, pag-focus sa paghimo og "super single nga mga produkto", pagdaog sa merkado pinaagi sa padayon nga init nga mga produkto, ug sa proseso nagpadayon sa pagkonsolida sa mga koneksyon sa mga tiggamit ug pagpalambo sa impluwensya sa brand.
Sa industriya sa automotive, kini nga pamaagi adunay gihapon lig-on nga reperensiya nga kahulogan.
Daghang mga kompanya sa awto ang gusto nga molapad sa merkado sa "mga batan-on", apan sa katapusan sila kanunay nga mapakyas nga makaganansya pinaagi sa pagpusta sa merkado nga "tunga-tunga sa edad".Kaniadto, pipila ka mga produkto nga giangkon nga "unang awto sa mga batan-on" sa tinuud gipaubos ug gipamubu ang mga bersyon sa mga sikat nga produkto nga napamatud-an nga sikat sa "middle-aged nga merkado".
Si Su Jun adunay usa ka maid-id nga panabut nga ang pagpadayon sa matahum nga mga butang ug ang pagkatandog sa mga detalye usa ka hinungdanon nga kinaiya alang sa mga batan-on.Sa ato pa, bisag limitado ang imong budget, mobayad gihapon ka sa mga nindot nga butang.
Mahitungod niini nga sakyanan, si Su Jun kas-a mipaila:
"Una sa tanan, ang kategoriya kinahanglan nga mag-focus sa mga sakyanan nga adunay maayo nga luna, ug direkta nga putlon ang wala'y kalabutan nga mga sedan, sports nga mga sakyanan ug uban pang mga butang sa linya sa produkto. Ang direksyon sa produkto kinahanglan nga bugnaw, makalingaw ug praktikal nga mga sakyanan, nga adunay kinaiya sa ' pagpakighigala' , nga naggamit ug eksplosibong mga paagi sa paghimog mga sakyanan alang sa mga batan-on.”
"Ikaduha, gikan sa panan-aw sa panagway, ang iCAR V23, isip usa ka lunsay nga electric SUV nga nagtutok sa off-road nga estilo, adunay bag-ong disenyo nga pinulongan nga naghiusa sa retro nga mga pagbati sa usa ka pagbati sa umaabot nga teknolohiya."
"Dugang pa, gikan sa panglantaw sa mga detalye, sama sa likod nga luna ug sa tawo-machine nga luna, naningkamot kami sa pagpadako sa sulod nga luna sa sakyanan kutob sa mahimo, aron ang A-class nga sakyanan makaabot sa luna sa B- class o C-class, ug ang tibuok postura ug pagkontrolar sa paglingkod adunay pagbati sa garbo ug personalidad."
Sa usa ka sukod, ang pilosopiya sa disenyo sa iCAR usa ka kombinasyon sa "dugang" ug "pagkubkob".Guntinga ang dili importante nga mga gimbuhaton ug pagkontrolar sa mga gasto.Paghimo mga pagdugang sa yawe nga mga hinungdan ug pagkab-ot sa katapusan nga katuyoan.
03
Ang "Big CHERY" nakig-uban sa CATL aron makab-ot ang "pagpadali"
Lahi gyud ang istilo niining press conference sa gipakita ni CHERY sa miaging mga press conference.Si Dr. Su Jun, CEO sa smartmiTechnology ug chief product officer sa iCAR brand, ug Zhang Hongyu, deputy general manager sa CHERY Automobile Co., Ltd. ug general manager sa iCAR brand division, nag-uban sa pagporma sa "labing kusgan nga CP".Ang usa kalmado ug ang usa madasigon, nagdala og yelo ug Ang pagbangga sa kalayo ug kanunay nga mga komedya hinungdan sa pagsinggit sa mga tumatan-aw sa katingala.
Bisan si Yin Tongyue, Party Secretary ug Chairman sa CHERY Holding Group, prangka nga miingon nga ang maong press conference wala pa mahitabo kaniadto.Ang iCAR nahimong testing ground sa pagsulay ug pagsuhid sa mga bag-ong rota.Si Yin Tongyue miingon pa gani: "Ang iCAR usa ka 'bag-ong espesyal nga sona' nga gihimo sa CHERY Group. Ang grupo dili mopagawas sa paningkamot sa pagsuporta sa pagpalambo sa iCAR. Walay taas nga limitasyon sa pagpamuhunan aron matabangan ang iCAR nga makasulod sa unang kampo sa bag-ong enerhiya. "
Aron makab-ot kini nga katuyoan, ang CHERY nagpadali sa panukiduki ug pag-uswag sa teknolohiya, nga naghimo sa mga kakulangan niini ug nagpalambo sa mga lig-on nga punto niini.Nagsalig sa "Yaoguang 2025" nga sistema sa teknolohiya, ang CHERY mamuhunan sa dili moubos sa 100 bilyon nga yuan sa sunod nga lima ka tuig aron magtukod og 300+ nga mga laboratoryo sa Yaoguang.Nagkalainlain nga mga bag-ong teknolohiya ang padayon nga naugmad sa kinauyokan nga teknikal nga natad.Si Zhang Hongyu, deputy general manager sa CHERY Automobile Co., Ltd. ug general manager sa iCAR brand, miingon nga ang lig-on nga technical reserves sa CHERY sama sa usa ka treasure chest sa tanan nimong gikinahanglan.
Sa pagkakaron, nahuman na sa iCAR 03 ang una nga pag-upgrade sa OTA.Ang high-speed NOA, cross-level memory parking ug uban pang mga function karon hingpit nga "anaa".Gisagop niini ang usa ka lunsay nga biswal nga ruta, adunay nanguna nga teknolohiya ug barato, nga naghimo niini nga una nga kapilian sa kini nga sakup sa presyo.Dugang pa, ang iCAR mahimo usab nga padayon nga magbag-o sa electric four-wheel drive pinaagi sa mga teknikal nga paagi sama sa pag-upgrade sa software ug pag-decoupling sa atubangan ug likod, paghimo sa pagmaneho nga labi ka dali ug makapaikag.
Sa press conference, gipahibalo usab sa CHERY ang usa ka estratehikong kooperasyon sa CATL, usa ka global nga lider sa bag-ong mga baterya sa enerhiya.Ang duha ka partido mopalig-on pa sa kooperasyon sa teknolohiya ug kapital aron dungan nga mapalambo ang pagtubo sa iCAR brand.Si Zeng Yuqun, Chairman ug General Manager sa CATL, miingon nga ang CATL maghatag ug gamhanang innovative energy garantiya ug ang pinaka-abante nga innovative energy solutions para sa iCAR brand.
Ingon usa ka lider sa industriya sa baterya sa kuryente, ang CATL adunay advanced nga teknolohiya sa baterya ug mga kapabilidad sa produksiyon.Gikan sa teknikal nga panglantaw, ang kooperasyon tali sa duha ka partido makatabang sa CHERY nga mapadali ang pag-upgrade ug pag-ilis sa mga importanteng bahin sa teknolohiya ug pagpauswag sa kompetisyon sa merkado sa mga produkto niini.Gikan sa panan-aw sa kadena sa industriya, ang kooperasyon sa CATL makatabang usab sa CHERY nga mapalig-on ang kadena sa suplay, makunhuran ang gasto sa pagpalit, ug mapaayo ang kahusayan sa produksiyon.
Oras sa pag-post: Abr-26-2024